在这种情况下，你既可以起诉商家个人，也可以起诉该个体工商户，以下为你详细分析：

    起诉个体工商户

    法律依据 ：依据《中华人民共和国民法典》第五十四条规定，自然人从事工商业经营，经依法登记，为个体工商户。个体工商户可以起字号。同时，《最高人民法院关于适用〈中华人民共和国民事诉讼法〉的解释》第五十九条规定，在诉讼中，个体工商户以营业执照上登记的经营者为当事人。有字号的，以营业执照上登记的字号为当事人，但应同时注明该字号经营者的基本信息。

    优势 ：个体工商户是经过工商登记的经营主体，在交易过程中是以该主体的名义与你进行商业活动。起诉个体工商户，便于明确交易主体，在法律关系上与你和淘宝商家的交易更为直接对应。而且，个体工商户可能有一定的经营资产，判决后执行相对更有保障。

    起诉商家个人

    法律依据 ：个体工商户本质上是自然人从事工商业经营的一种形式，根据《民法典》第五十六条规定，个体工商户的债务，个人经营的，以个人财产承担。所以，商家个人对个体工商户的债务承担无限责任。

    优势 ：在实际操作中，如果个体工商户没有足够的财产可供执行，起诉商家个人可以直接追及到其个人的全部财产。并且在某些情况下，获取商家个人的信息相对直接（淘宝已披露），诉讼程序启动可能更为便捷。

    建议

   为了最大程度保障你的合法权益，你可以将个体工商户（有字号则列字号，同时注明经营者信息；无字号则列经营者）和商家个人列为共同被告。这样可以避免因主体选择不当而带来的风险，确保在诉讼中不会因被告主体资格问题导致败诉，并且在执行阶段可以有更多的财产可供执行。