卖家跑路后由谁来赔付需要结合具体情况判断，以下为你详细分析不同场景下的责任主体：

    网络购物平台交易

    平台有先行赔付承诺

   不少网络购物平台为了保障消费者权益，会作出先行赔付的承诺。在卖家跑路的情况下，如果消费者的权益受损，例如购买到假冒伪劣商品、支付货款后未收到商品等，消费者可以依据平台的先行赔付规则，向平台提出赔付申请。

   以淘宝平台为例，如果消费者遇到卖家违规行为且符合先行赔付条件，淘宝会根据情况使用消费者保障基金对消费者进行赔偿。

    平台未尽审核义务

   根据《消费者权益保护法》规定，网络交易平台提供者不能提供销售者或者服务者的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者也可以向网络交易平台提供者要求赔偿；网络交易平台提供者作出更有利于消费者的承诺的，应当履行承诺。网络交易平台提供者赔偿后，有权向销售者或者服务者追偿。

   也就是说，如果平台在入驻审核时，没有对卖家的身份信息、经营资质等进行严格审核，导致消费者无法找到卖家，平台需要承担相应的赔付责任。

    平台明知或应知卖家侵权

   网络交易平台提供者明知或者应知销售者或者服务者利用其平台侵害消费者合法权益，未采取必要措施的，依法与该销售者或者服务者承担连带责任。比如平台已经收到多起关于该卖家售卖假货的投诉，但未对卖家采取任何处理措施，之后卖家跑路，此时平台就要和卖家一起对消费者进行赔付。

    线下实体交易

    商场、市场等管理方

   在商场、市场等场所内的商家跑路，如果商场、市场等管理方存在管理不善的情况，例如没有对商家的经营状况进行有效监督，或者违反了与商家签订的管理协议中保障消费者权益的相关条款，消费者可以要求管理方承担一定的补充赔偿责任。

   例如，商场与商家约定要确保商品质量和售后服务，但商家出现问题后跑路，商场可能需要在一定范围内对消费者进行赔偿。

    品牌方（如果涉及品牌加盟）

   如果卖家是某品牌的加盟店，在品牌方对加盟店有严格的品牌管理和质量把控要求的情况下，若品牌方存在监管不力，导致加盟店出现损害消费者权益后跑路的情况，品牌方可能要承担相应的赔付责任。

   比如品牌方没有按照规定对加盟店的商品来源进行审核，加盟店售卖了假冒该品牌的商品后跑路，品牌方可能需要对消费者进行赔偿。

    担保人

   如果卖家在经营过程中，有第三方为其提供了担保，当卖家跑路且无法履行对消费者的赔付义务时，消费者可以要求担保人承担担保责任进行赔付。担保责任的范围和方式需要根据担保合同的具体约定来确定。

    交易有保险介入

   部分交易可能会有消费保险，例如一些网购商品会附带运费险、质量保证险等。在卖家跑路且符合保险理赔条件的情况下，消费者可以向保险公司申请理赔。比如购买的电子产品在质保期内出现质量问题，卖家跑路，若该商品购买了质量保证险，消费者可向保险公司索赔。