网购虚假发货，消费者可在收货地起诉，具体分析如下：

一、网购虚假发货的起诉地点

1. 收货地作为合同履行地：根据《最高人民法院关于适用〈中华人民共和国民事诉讼法〉的解释》第二十条，以信息网络方式订立的买卖合同，通过其他方式交付标的的，收货地为合同履行地。因此，在网购虚假发货的情况下，消费者有权在收货地的人民法院提起诉讼。
2. 被告住所地或电商平台所在地：除收货地外，消费者还可以选择向被告住所地或电商平台所在地的人民法院提起诉讼。这取决于具体案件情况和消费者的选择。

二、网购虚假发货的法律依据及处罚

1. 《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条：经营者提供商品或服务有欺诈行为的，应按消费者要求增加赔偿其损失，赔偿金额为购买商品价款或接受服务费用的三倍，不足五百元的为五百元。虚假发货属于欺诈行为，消费者可据此要求赔偿。
2. 《中华人民共和国电子商务法》第十七条：电商经营者应全面、真实、准确、及时披露商品信息，不得虚构交易或编造用户评价欺骗消费者。虚假发货违反了信息披露的真实性和准确性要求。

三、起诉流程与注意事项

1. 收集证据：包括购物记录、交易凭证、聊天记录、产品图片等，以证明卖家虚假发货的事实。
2. 确定管辖法院：根据上述法律规定，结合自身情况（如收货地、被告住所地等），确定有管辖权的法院。
3. 准备诉讼材料：包括起诉状、证据清单、身份证明等，并按照法院的要求进行提交。