“纯天然”这一表述本身并不违反《中华人民共和国广告法》的相关规定。广告法主要对使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语进行了限制，而“纯天然”并不属于此列。

1. “纯天然”表述的合法性
   “纯天然”这一表述不包含广告法所禁止的“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语。因此，在一般情况下，使用“纯天然”进行广告宣传并不违反广告法。
2. 虚假广告的风险
   尽管“纯天然”表述本身可能不违反广告法，但广告主在使用时必须确保其真实性。如果广告主在宣传时夸大其词或提供虚假信息，例如产品并非纯天然却宣称为“纯天然”，这就可能构成虚假广告。根据《中华人民共和国广告法》的相关规定，发布虚假广告将承担相应的民事责任，并可能面临罚款或其他法律后果。
3. 广告主的责任
   广告主在使用“纯天然”等表述进行宣传时，有责任确保其真实性。这包括对产品成分的严格把控，以及在必要时提供相关的证明文件。广告主应避免任何可能误导消费者的行为，以维护市场的公平竞争和消费者的合法权益。
   综上所述，“纯天然”这一表述本身不违反广告法，但广告主在使用时需确保其真实性，避免构成虚假广告。